Маркетинговые исследования - опора для бизнеса и своеобразный компас, который указывает верное направление движения. Но с исследованиями больше шансов получить объективную картину, избежать НіPPO Effect («эффект гиппопотама»), когда бизнес принимает решения на основе мнения и интуиции руководителей. Данные более надежный советчик.